據MacRumors報道，從iOS 15和iPadOS 15開始，蘋果在設置過程中引入了新的個性化廣告切換功能，用戶可以更方便地關閉App Store，Apple News和Stock等蘋果應用中的個性化廣告。

在與廣告商分享的演示文稿中，蘋果引用內部數據顯示，2022年第一季度，App Store上iOS 15和iPadOS 15的78%的搜索來自所有國家和地區(qū)以及蘋果搜索廣告業(yè)務可用的地區(qū)中關閉了個性化廣告的設備。

蘋果的演示強調，廣告商可以吸引感興趣的用戶，而無需將受眾定位應用到他們的搜索結果活動中2022年第一季度，蘋果內部數據顯示，在所有使用搜索廣告的國家和地區(qū)，iOS 15用戶啟用個性化廣告的搜索廣告平均轉化率為62.1%，而iOS 15用戶禁用個性化廣告的轉化率為62.5%

蘋果表示，搜索詞是意圖的直接信號，這份演示文稿稱，70%的應用商店訪客使用搜索來找到他們的下一個應用。

蘋果的個性化廣告完全依賴于第一方數據比如在App Store和Apple News中，蘋果表示可以利用用戶的搜索和下載歷史，為他們提供相關的搜索廣告在蘋果新聞和股票中，廣告的投放部分基于用戶閱讀或關注的內容，包括他們啟用通知的出版商

值得注意的是，該數據與App追蹤透明隱私功能無關，該功能僅適用于使用第三方數據追蹤用戶的應用。

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