11月12日零點，第14屆天貓雙11結束天貓方面表示，今年天貓雙11穩中有進，交易規模與去年持平

盡管面臨國際環境，疫情反復等不確定因素，但今年天貓雙11表現穩健，顯示了消費的活力和中國經濟的韌性。

扎根實體經濟，見證消費活力今年天貓雙11更注重增長的質量:回歸商業本質，為商家創造更大的長期價值，從場景，物流，價格等方面進一步優化消費體驗，讓消費者買得更簡單，更實惠，更放心

扎根實體經濟讓企業實現確定性增長。

開售第一小時，102個品牌成交額過億，其中超過一半是國產品牌Proya，Winona，自然堂，花溪子等品牌相繼實現1小時成交額過億海爾，美的，小天鵝，TCL等家電品牌都實現了一秒過億的營業額

品牌在雙11期間，不僅收獲了成交，也收獲了更多的品牌會員130個品牌會員成交額過億，會員成交額同比增長100%，品牌超5600個會員成為品牌回購的主力，為品牌的長期可持續經營創造條件

中小商家在雙11中找到了業務增長的確定性很多中小商家進入了百萬俱樂部和千萬俱樂部陽江臥室家具，濟南全屋智能，山東兒童家具等產業帶整體營業額同比實現三位數增長，主要集中在家裝，企業服務，寵物食品，潮流玩具等領域這些工業帶也是中小型企業最密集的地區

見證消費的活力和新的消費趨勢的出現。

每年雙11都是見證中國消費活力的窗口今年的天貓雙11，新品，新品類備受消費者青睞，大量新的消費趨勢正在涌現

在天貓，運動戶外，寵物，潮玩，珠寶等品類增長迅猛，被業界稱為新四大金剛過去一年，新四大金剛產生了400多個細分品類，358個品牌銷售額過億，3434個品牌銷售額過千萬天貓雙11期間，智能電子游戲，戶外用品，貓狗用品，老年家具等行業同比增長超過20%，口罩冷卻器，低碳清潔器，內衣洗衣機等148個子潮流品類同比增長超過100%

老字號也在雙11展現出新的活力截至11月11日零點，50家老字號成交額已過千萬，其中11家老字號過億

以羅永浩為代表的新主播群體的加入，讓今年的天貓雙11更加熱鬧截至11月10日12點，淘寶新主播日均觀看人數同比增長561%此前數據顯示，淘寶在過去一年新增主播超過50萬人在天貓臨近雙11的前兩個月，超過100家直播機構入駐淘寶

創造價值高于商業，綠色消費成為一種生活方式。

雙11源于商業，但今年的天貓雙11創造了更多的商業價值。

繼去年殘疾人天貓一雙鞋計劃后，今年雙11聚焦老年人家居環境的老齡化改造雙11期間，由天貓和中國老年學和老年醫學學會發起的黃色扶手計劃，已經為226個城市的45000個家庭免費提供和安裝了扶手，降低了獨居老人跌倒的風險

農民在直播間再演三分鐘主角今年天貓雙11發起了多一個農產品的倡議，希望每個淘寶直播間多帶一個農產品截至11月7日，已有1664萬用戶為老鄉下單，直播間已售出3549萬件農產品超過46000種農產品的銷售額同比增長超過100%

綠色消費正在成為一種生活方式數據顯示，雙11期間有超過1633萬人購買了綠色商品，菜鳥郵政的回箱計劃預計回收再利用600萬個包裹，700多萬閑魚用戶參與了手機的評估和回收，減碳量相當于在地球上種了350萬棵樹此外，今年雙11，阿里巴巴還提前采購了3200萬度的綠色電，綠色電日均使用量同比增長30%

這些善意，溫暖，綠色，都將在雙11結束后傳遞。

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