2024年9月27日，國家新聞出版署發布了9月份國產網絡游戲審批信息，共109款游戲獲批，其中西山居的《劍俠情緣?零》赫然在列。

西山居的武俠風游戲曾經是西山居的金字招牌，但是這塊金字招牌已經對玩家逐漸失去了吸引力，其原因在于西山居流水線式推出武俠風手游。

根據國家新聞出版署可查的審批信息可知，從2020年開始的5年間，西山居一共獲得20款網絡游戲的版號，其中高達10款為武俠背景的游戲，也是《劍網3》這一IP的延續。

西山居從2020年到2025年以每年兩款武俠風手游的速度進行迭代，如此之高的迭代速度不免讓人對這些手游的現狀產生懷疑。

《劍網3》成功的秘訣

如今西山居流水線化武俠風手游制作還需要從《劍網3》這棵常青樹談起。

在2023年2月的西山居年會上顯示，《劍網3》團隊實現累計利潤100億、月活300萬的成績。

金山公司在2024年的半年報中表示，“第二季度，核心游戲取得了里程碑式的突破。《劍網3無界》移動端于六月成功推出，與旗艦端游《劍網3》的全平臺數據繼承互通 ，全平臺日活躍用戶數創新高 。大量沉寂老玩家回歸，新玩家 不 斷涌入 ，提升了IP長線運營的基線。我們將于八月舉辦《劍網3》十五周年慶典，并在十月推出新資料片，進一步增強長線生命力。”

在當下如此顯赫的成績之下，誰又能想到西山居旗下中流砥柱的《劍網3》曾經幾度接近夭折呢？

在2005年，當暴雪的《魔獸世界》如同劉慈欣筆下的“三體人”降臨銀河系一樣橫空出世在中國網游市場，而當時還在立項研發中的《劍網3》已經全方位遠遠落后于《魔獸世界》。

更為雪上加霜的是，此時《劍網3》負責人趙青帶領大批西山居元老集體跳槽網易，《劍網3》似乎要胎死腹中。

此時，郭煒煒臨危受命擔任《劍網3》的項目主管，在他的回憶中，“我們最開始30人到現在有208個人，最早的30個人有29個單身現在已經有7個父親，我們首先刪除了兩年積累下來的所有場景，重做了90%兩年積累下來的模型。”

終于在2009年，經歷了六年兩次夭折又兩次復活的劍網3正式上線。其月卡制的收費方式在一眾免費網游中格格不入，所以上線首月只有15萬營收。但是在之后2年中，郭煒煒加大研發、持續更新游戲內容，《劍網3》在11年年底實現了起死回生。

更為重要的是，制作組一直堅持聚焦核心用戶，通過研發和運營持續賦能《劍網3》。

在2024年8月24日的《劍網3》十五周年慶典上，游戲制作組宣布進一步優化靈境引擎，利用多項3D渲染技術優化游戲畫面表現。同時通過新資料片、新門派等新的游戲內容為核心用戶帶來豐富的體驗。

當然這一切都建立在《劍網3》高昂的研發投入上。

據郭煒煒向時代財經透露，自2015年以來，西山居每年對《劍網3》的研發和運營投入基本接近2億美元。如此龐大的研發投入支撐了《劍網3》長達15年的運營過程中進行兩次重制和引擎升級，以及數次重大資料片的更新。

持續的研發投入源源不斷轉化成新的游戲內容是《劍網3》復活的關鍵，另外在精準的市場劃分下堅持點卡時長付費，拒絕售賣數值的運營策略，也是日后保持《劍網3》核心競爭力的關鍵。

憑借《劍網3》的崛起西山居完成了從單機游戲到PC端網絡游戲的轉型。即使面對國內外各種競品爭先出現，西山居仍舊憑借著持續研發能力和獨到運營策略締造了《劍網3》這棵常青樹，同時15年的發展也為《劍網3》創造了巨大的IP價值。

流水線產物迅速攤薄王牌IP價值

可惜的是《劍網3》的IP價值并未能為西山居進軍武俠風手游如虎添翼，反而因為迭代過快的武俠風手游迅速攤薄《劍網3》這一王牌IP的價值。

導致這一現象的原因在于西山居在手游方面的制作戰略并未完全沿用《劍網3》的發展戰略。

早期西山居的手游研發屢次受挫，在多次失敗后決定沿用西山居從單機到PC端網游的轉型道路，通過《劍網3》的IP價值賦能手游。于是，2016年西山居推出了《新劍俠情緣》和《劍俠世界》兩款MMO手游，雖然不及《劍網一》當時的成就，但是至少扭轉了西山居手游領域的頹勢。

到這里為止，似乎西山居在手游領域即將進入他的上升期，可惜事實并非如此。

業界曾好奇為何要花大精力重制《劍網3》，而不是推出《劍網4》的問題，郭煒煒坦言，“我們不需要《劍網4》。我干嗎要把左口袋的錢掏到右口袋，中間還丟失一點呢？”

事實上，西山居在《新劍俠情緣》和《劍俠世界》上并沒有按照上述戰略發展，而是持續借助《劍俠情緣》IP價值持續迭代新的產品。

從時間線上，根據七麥數據估算，較早于2016年上線的《新劍俠情緣》首月流水為5億人民幣。而作為旗艦手游且于2020年上線的《劍網3指尖江湖》首月流水僅為2400萬人民幣。

首月流水的巨大下滑代表著西山居流水線式武俠風手游對玩家已經失去了吸引力。

同時游戲平臺TAPTAP中西山居下的玩家評論也證實了這一點，諸如“旗下手游運營方式錯過主流反其道而行”、“西山居手游的發展路徑越來越飄，越跑越偏”“西山居的武俠風手游每一個都是乘興而來，最后敗興而歸”等熱門評價層出不窮，玩家們普遍表示對于西山居手游運營策略存在質疑。

流水線式的手游產品對內導致工作室同質化競爭，產出同質化游戲內容，分割著有限的武俠風手游的消費者。同時，對外同質化的內容使得消費者對于武俠風手游逐漸審美疲勞，對于西山居的研發和運營能力逐漸失去信任。這些因素嚴重傷害了西山居從《劍網3》以來所積累的武俠IP價值。

之后郭煒煒意識到了問題的嚴重性，試圖通過押注《劍網3指尖江湖》，力挽狂瀾玩家對于西山居武俠手游的信心，但是過度傷害的IP價值使得《劍網3指尖江湖》高開低走。

根據七麥數據查詢可查，《劍網3指尖江湖》從2020年6月開服高峰期單日最高流水789970美元、平均流水94954美元的流水在2年時間內下滑至單日最高31982美元、平均7689美元。

事實上，《劍網3指尖江湖》和絕大多數手游一樣淪為只擁有2年壽命的“短命鬼”，難以復制《劍網3》的傳奇經歷。

作為中國第一批進軍游戲行業的西山居，如果不能聚焦當前用戶市場的切實需求，盲目地采用工業化流水線的方式繼續制作武俠風手游，那么《劍網3》的IP價值終有盡時，西山居也難以西山再起。

鄭重聲明：此文內容為本網站轉載企業宣傳資訊，目的在于傳播更多信息，與本站立場無關。僅供讀者參考，并請自行核實相關內容。