據《時代》報道，蘋果CEO蒂姆·米德多特，庫克說，他擔心人們會變得保守，開始以不同的方式思考和行動，因為在一個數字設備和技術越來越擅長跟蹤他們行動的世界里，他們會失去隱私意識。

我非常害怕失去隱私，他在周二的時代100峰會上告訴時代雜志的執行主編如果我們開始覺得自己被監視了，我們的行為就會改變我們開始做得更少我們開始較少考慮事情我們開始改變我們的思維方式在這樣一個我們都在克制自己的世界里，它以一種重要的方式改變了社會

庫克表示，雖然對未來的隱私狀況感到擔憂，但總體來說還是樂觀的他說，蘋果提供了有效的工具來幫助用戶保護他們的數據和隱私在庫克的領導下，蘋果一直在遵循喬布斯開創的模式在過去的幾年里，該公司一直專注于蘋果生態系統提供的隱私保護

庫克認為并反復強調，在特定情況下放棄一些針對性很強的隱私是有益的但最終，他認為人們應該擁有自己數據的所有權，并有能力保留自己的隱私在你不知情的情況下，很難說有沒有公司或個人能過來清除你的數據庫克補充道，我對此深感擔憂

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