伴隨著年輕消費者的崛起，小眾年輕奢侈品牌正在成為一種新的時尚潮流新京報財經記者注意到，今年越來越多的小眾奢侈品牌瞄準中國市場德國極簡品牌Jil Sander，美國設計師品牌AMIRI，法國小眾珠寶品牌Messika，日本設計師品牌Ahkah等上半年全部入駐天貓奢侈品，開設官方旗艦店

一方面，小眾奢侈品牌看好潛力巨大的中國市場，也看到了年輕消費者對另類，小眾時尚單品的濃厚興趣他們的共同點是在天貓奢侈品中率先開設了第一家網店，從而邁出了開拓中國市場的第一步，隨后開設線下門店，進一步開拓市場

天貓奢侈品洞察顯示，過去幾年入駐天貓的小眾奢侈品品牌數量穩步增長其中，入駐天貓奢侈品的FARFETCH法奇和Yoox Net—A—Porter引入了3000多個獨立設計師品牌和小眾品牌名稱今年以來，許多熱門小眾奢侈品牌的銷量同比增長了三位數

伴隨著線上奢侈品消費者的快速增長，消費結構也在發生變化，出現了一批新的主力群體根據羅蘭·貝格和天貓發布的奢侈品報告，新生代女性，小城鎮的成熟年輕人和易受數字技術影響的年輕人是天貓奢侈品中極具潛力的新興群體

報告還指出，在最近幾年疫情的影響下，中國人消費奢侈品的習慣已逐漸養成，未來幾年中國奢侈品消費增速仍將保持亞太地區領先地位姚科研究院院長周婷指出，尋找一個符合品牌環境和客戶定位的高端推廣銷售平臺，是目前所有品牌的目標

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